come si evolve l’algoritmo della piattaforma?

Introduzione

Negli ultimi anni, l’ecosistema dei social media ha visto una crescita esponenziale di creatori di contenuti che cercano di raggiungere pubblici sempre nuovi e guadagnare visibilità. In questo contesto, piattaforme come Instagram si sono impegnate a migliorare le opportunità per tutti i Creator, garantendo una distribuzione più equa e premiando l’originalità dei contenuti.

Recentemente, Instagram ha annunciato una serie di aggiornamenti alle raccomandazioni e all’originalità dei contenuti, mirati a promuovere una maggiore diversità di voci e a ridurre la ripetizione di contenuti “visti e rivisti”, del tutto poco originali. In questo articolo, esploreremo più nel dettaglio quest’ultimo aggiornamento, andando a spiegare il suo impatto sul panorama dell’advertising tramite web e social, evidenziando i vantaggi che puoi trarne da imprenditore o gestore di un’azienda.

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Ma adesso torniamo a noi.

uguali Opportunità di emergere per i Creator

In precedenza, all’interno della sezione dei contenuti consigliati, i reel venivano classificati principalmente in base alle interazioni che i follower avevano con questi. Ciò significava che gli account con il maggior numero di followers logicamente tendevano a raggiungere il maggior numero di utenti. Il social media ha lavorato a un nuovo modo di raccomandare i contenuti reputati interessanti ai suoi utenti, così da poter dare a tutti i creatori di contenuti social la stessa possibilità di spiccare in mezzo alla miriade di “colleghi” sul web.

Attraverso questo nuovo aggiornamento di Instagram, invece, ogni contenuto social viene mostrato a un pubblico selezionato in base ai suoi interessi, indipendentemente dal fatto che sia o meno un follower dell’account che lo ha pubblicato. Man mano che il pubblico interagisce, i reel che risultano essere più interessanti e performanti verranno mostrati a un pubblico leggermente più ampio, poi i migliori di questi verranno mostrati a loro volta a un gruppo ancora più vasto, e così via.

Questo cambio è già programmato e pensato per essere implementato sulla piattaforma a partire da Giugno 2024.

l’aggiornamento di instagram premia l’originalità dei contenuti

Da Giugno in avanti, quando l’algoritmo di Instagram si imbatterà in due o più segmenti identici di contenuto in diversi post, darà priorità e visibilità solo a quello originale. Questo significa che il contenuto originale sostituirà direttamente quello ripubblicato nelle sezioni dei contenuti consigliati, come l’esplora, i reel e le raccomandazioni nel feed. Non sarà sostituito il contenuto se verrà modificato in modo significativo. Nel caso in cui il contenuto venga sostituito, il creatore del contenuto originale verrà avvisato direttamente da Instagram.

notifica creators - nuovo aggiornamento di instagram

Anteprima del messaggio di notifica

Se la piattaforma individua un pezzo di contenuto identico a quello già pubblicato da qualcun altro, verrà aggiunta un’etichetta che collega al creatore originale del contenuto, la quale rimarrà visibile anche ai follower.

Cosa succede ai profili che stanno già “prendendo in prestito” contenuti altrui?

Nei prossimi mesi, gli account che pubblicano ripetutamente (10 o più volte negli ultimi 30 giorni) contenuti di altri utenti senza aver apportato modifiche significative, non saranno mostrati tra i contenuti consigliati, togliendo loro visibilità. Questi account potranno diventare nuovamente idonei alle raccomandazioni trascorsi 30 giorni dall’ultima volta che hanno pubblicato contenuti non originali; ciò può essere verificato utilizzando lo stato dell’account, dove avranno anche la possibilità di appellarsi.

Conclusioni

Tutta questa serie di aggiornamenti apportati da Instagram riflette un cambiamento significativo nella strategia della piattaforma, per favorire l’originalità e promuovere una maggiore diversità di contenuti che possano intrattenere gli utenti.

Questa evoluzione di Instagram non solo influenza il modo in cui i contenuti vengono presentati agli utenti, ma potrebbero anche plasmare le dinamiche della creatività e dell’engagement sulla piattaforma nel lungo termine, concetto chiave e da assimilare per chiunque effettui sponsorizzazioni della propria attività sul web.
Con questi aggiornamenti, si prevedono importanti implicazioni per le aziende che integrano nella propria strategia di marketing il web e i social media, tra cui appunto Instagram.
Ecco di seguito alcuni punti da tenere a mente per poter sfruttare a proprio vantaggio questo ultimo aggiornamento :

👉 Promozione dell’originalità: la tua azienda dovrebbe concentrarsi sulla creazione di contenuti originali e autentici che si distinguano dalla concorrenza. Se già prima era importante investire nella produzione di contenuti unici e coinvolgenti, adesso diventa cruciale per ottenere engagement e visibilità sulla piattaforma.

👉 Valorizzazione della collaborazione con i Creator: collaborare con creatori di contenuti autentici e influenti può diventare una strategia vincente. Poiché Instagram promuoverà solo il contenuto originale, le aziende possono trarre vantaggio dalla partnership con creatori per garantire che il loro marchio sia presentato in modo autentico e rilevante.

👉 Monitoraggio delle performance dei contenuti: è essenziale per le aziende monitorare attentamente le performance dei propri contenuti sulla piattaforma. Capire quali tipi di contenuti generano maggiore coinvolgimento e quali suscitano reazioni positive può aiutare ad adattare la strategia di marketing e massimizzare l’efficacia delle proprie campagne pubblicitarie.

👉 Adattamento alle politiche di Instagram: Le aziende devono essere consapevoli delle politiche in evoluzione di Instagram per potersi adattare di conseguenza. Evitare di ripubblicare pigramente contenuti altrui e concentrarsi sulla creazione di contenuti originali può aiutare a mantenere una presenza rilevante e rispettare le regole della piattaforma.

Queste sono solamente alcune delle dritte che riusciamo a darti attraverso questo articolo di blog, altrimenti rischierebbe di diventare troppo lungo e piuttosto tedioso.

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